相约时尚青岛，共享好客山东，2023山东省旅游发展大会于3月26日至27日在青岛召开。此次大会除设置国际旅游休闲城市·青岛论坛、山东国际入境旅行商大会、山东重点文旅项目招商推介会和山东邮轮旅游发展论坛等多个特色平行论坛和会议外，还特设数字文旅体验，重点展示各市文化和旅游局、企事业单位文化旅游数字化建设，精心打造的沉浸式展陈，邀八方友人共享“以数字之名 赴文旅之约”的文旅盛宴。

数字文旅体验以山东文旅产业发展新格局为主线，重点展示包括裸眼3D、元宇宙畅游、数字虚拟人、VR飞跃、“流浪地球”太空舱等互动体验类项目，以及“云游齐鲁”“云游青岛”等智慧文旅平台项目。以展示与体验相结合的沉浸式呈现方式勾勒着文旅互融下的新画卷。  

智慧文旅平台赋能产业高质量发展

(资料图片)

为紧抓数字产业发展机遇，深化“互联网＋旅游”，推动“好客山东”品牌传承与数字化创新，在省委、省政府的决策部署下，省文化和旅游厅采取“政府主导、企业参与、市场化运作”方式，会同山东文旅集团、腾讯公司全力推进“好客山东 云游齐鲁”智慧文旅平台项目建设。项目构成包括“一中心四平台”，即山东智慧文旅融合大数据中心、国内外游客智慧服务平台、政府综合监管服务平台、文旅企业综合服务平台、全域文化创意产业平台，涵盖了游前、游中、游后各项服务要素。平台自2021年4月29日上线运行以来，经过迭代升级，已具备智慧导览、旅游攻略、非遗手造发放等30项基础功能，纳入省内景区、酒店、文旅企业共计3万余家，注册用户近300万人，服务用户近4000万人次，在全国同类平台中居于第一梯队。

据了解，平台运营公司（山东文旅云智能科技有限公司）未来将继续深挖山东文旅产业痛点，构建起具有山东特色的“一云多端”平台业务体系，即以“好客山东 云游齐鲁”智慧文旅平台为中心，横向建设打通智慧研学平台、旅行社分销平台、好客山东一码通等垂直领域业务平台，纵向互联省市县三级智慧文旅平台、省直文旅系统细分领域服务平台，平台交融、产业带动，实现平台跨越式发展，成为推动山东省新旧动能转换、实现文旅产业高质量发展的重要引擎。

省级平台持续迭代的同时，各市文旅系统同步在智慧文旅方向发力。由烟台市文化和旅游局创新打造的“烟台文旅云”智慧文旅公共服务平台主要聚焦“3大功能、N个应用”，实现“四化”目标，即：建设“智慧服务、智慧营销、智慧管理”3大功能，开发智能魔镜、VR云导览等N个智慧应用，实现文旅信息服务集成化、市场营销精准化、行业管理科学化、产业运行数据化。“烟台文旅云”主要实现了三个“山东首个”，一是山东省首个文旅融合的智慧服务平台，早在2020年初建成上线；二是山东省首个打通跨领域、跨部门、跨层级数据通道的智慧平台，对接数据源417项，数据条目15.9亿条，实现了国家、省、市、县、企数据五级同步；三是山东省首个实现A级景区VR云导览全覆盖的智慧平台，实现“一机在手 畅享文旅”。目前，“烟台文旅云”平台用户超160万，访问量超过7000万人次，被国家文旅部评为“智慧旅游优秀案例”，被中央党校评为“党政信息化最佳实践案例”。  

创新文旅业态 构建文旅数字生态系统

山东坚持数字赋能，创新业态，推动文化和旅游各领域内容、技术、模式和场景创新，促进景区数字化、网络化、智能化转型升级，实现质量变革、效率变革、动力变革。在此次数字文旅成果展当中，游客不用远行，通过各类数字体验产品即可体验山东山川湖海的壮丽美景。

东营市文化和旅游局携黄河口生态旅游区推出了“黄河入海流”系列主题VR体验项目，利用虚拟现实技术和实拍场景，以空中飞行体验高空俯瞰“黄河入海、新生湿地、野生鸟类”之美景，具有身临其境的高空体验感。

威海市文化和旅游局展示了VR打卡千里山海项目。项目为火爆出圈的千里山海自驾旅游公路量身定制，以数字地图为基础，整合千里山海自驾旅游公路自驾驿站、旅游线路和全域景区景点，集成沿途住宿、餐饮、加油等文旅业态，为游客提供了吃住行游“一站式”服务，提高了游客驾游千里山海的便利性和体验感。

“飞跃水城（聊城）VR体验之旅”则是聊城市文化和旅游发展中心在文旅深度融合时代背景下的一次创新宣传，本产品借助VR虚拟现实技术，智能交互技术，利用5G高带宽，低延迟等特性，体验内容通过云计算，云端存储，高清传输VR体验内容，用户佩戴VR头显，在聊城环东昌湖低空飞行，交互至线下文化场馆、景点，实现真实场景的虚拟现实沉浸式体验。

具有强沉浸性和强交互性的数字化互动体验产品，让用户身临其境，创造线上线下相结合的新型旅游业态。

而由济南出版社出版的《红色印记——写给中小学生的济南党史》是一套发挥济南红色文化和党史研究成果优势，为济南市中小学生量身定制的主题教育融媒体图书，也是“出版+”元宇宙理念的实践佳作。丛书精选历史资料和珍贵图片，打造了虚实结合的元宇宙场景，全景式真实记录了济南人民在党的领导下，为谋求民族独立、人民解放和国家富强、人民幸福，上下求索、百折不挠的奋斗历程。同时，以书中的二维码为入口，便可以线上体验红色研学路线。进入“红色印记”元宇宙世界，用户不仅能够在“红色印记”主展厅、王尽美纪念馆、邓恩铭纪念馆、济南战役纪念馆、攻城体验游戏、数字藏品等板块中，沉浸、直观地感受教育与科普的魅力，还可突破时间、空间限制形成交互，产生新的交易体系增长点。

此次数字文旅体验也首次引入了“元宇宙数字孪生主持人”。作为展示项目的“文旅代言人”虚拟形象创作场景，依托先进的AI动画、实时动捕、智能交互技术，对虚拟仿生数字人形象进行实时驱动，创作出具有人格化、形象化、娱乐化的虚拟数字人。

项目由山东舜网传媒股份有限公司研发，是济南日报报业集团旗下的科技公司。作为传媒行业领军企业，舜网适应媒体发展的智能化、数字化趋势，通过5G和AI技术，融合语言、图像及自然语言处理等技术，采集真人数据，完成真人形象建模，打造出了济南日报报业集团数字孪生主持人，实现新闻播报、展厅讲解、互动直播等全智能服务。

依托该技术研发的数字主持人既可以主持节目、生产内容，还可以应用到景区景点、博物馆、影视演艺等更广泛的文化旅游领域，从而让更多客户打造不同的文旅元宇宙落地场景，大大加快文旅产业融入虚拟世界的步伐。  

延伸产业链条 多维度赋能文旅实体

数字技术与文旅消费深度融合下的新业态、新场景、新模式，让文旅产业链延伸至各行业。

北京七展国际数字科技有限公司是一家以数字科技为主导的创意型展览展示综合服务供应商，通过“文化+科技”的跨界融合创造了具有“超感官”视觉冲击力的情境体验系统，并定制化运用于文化旅游、主题展馆等多类型空间规划中。在本次数字成果展中，推出“沉浸式裸眼3D空间”产品，通过沉浸式体验空间打破时空限制，让无形与有形的文化资源凝聚在视听化的、无限的、立体的虚拟仿真环境之中，激发出深层次的文化内涵和魅力，赋予观众独特的情境体验与交互感受。

蓝光数字产业（山东）有限公司的主打全息显示炫屏，是一款利用人类视觉暂留技术原理，通过超高密度LED灯带旋转成像，实现全息视觉加强效应的展示设备，呈现的是逼真的3D立体效果。目前此设备在泰安文夜旅游、城市亮化、党建宣传、城市地标、网红打卡地等领域有较好的实际应用效果。

传统与科技碰撞创意火花，文化与旅游深度融合迈向诗意远方。各技术企业为山东省数字文旅发展提供前沿的技术支持与创新实践，通过多种沉浸式体验项目助力山东省文化旅游事业发展。

邀八方友人共赴山东“文旅之约”的同时，山东亦围绕“好客山东 好品山东”的目标笃定前行，向世界展现山东新形象，书写新篇章。

关键词：